Bruxelles autorise le mariage Publicis/Omnicom. La Commission européenne a donné son accord au projet de concentration entre Publicis, groupe international spécialisé dans la publicité et la communication basé en France, et Omnicom, entreprise spécialisée dans la publicité, le marketing et la communication d’entreprise à l’échelle mondiale qui a son siège aux États-Unis. Selon Bruxelles, l’entité issue de la concentration subira une pression concurrentielle suffisante de la part de plusieurs concurrents, notamment de grands groupes internationaux tels que WPP, Dentsu-Aegis, IPG et Havas, en mesure de satisfaire les exigences plus complexes des grands annonceurs à l’échelle mondiale. Si la nouvelle entité devait augmenter ses prix ou réduire la qualité de ses services, les clients auraient la possibilité de se tourner vers l’une des agences concurrentes.
Il leur serait d’autant plus facile de changer d’agence que les marchés fonctionnent par appels d’offres, que les contrats sont conclus pour une durée relativement courte et qu’un tel changement induirait des coûts assez limités. En particulier, si l’entité issue de la concentration tentait d’user de sa position sur le marché des services d’achat d’espace médiatique pour accroître son pouvoir de négociation avec les propriétaires de médias, ceux-ci disposeraient d’un contrepoids suffisant compte tenu de leur forte concentration dans les pays européens concernés. En conséquence, la Commission a conclu que l’opération ne poserait aucun problème de concurrence.
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